?關于印發《“優質魯貨與電商平臺對接工程”實施意見》的通知
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關于印發《“優質魯貨與電商平臺對接工程”實施意見》的通知

 

各市商務局、發展改革委、黨委宣傳部、貿促會、工業和信息化局、財政局、農業農村局、文化和旅游局、市場監管局:

為貫徹落實省委經濟工作會議精神,落實落細省委省政府擴內需促消費的一系列決策部署,促進消費回補和潛力釋放,推動產業和消費“雙升級”,發揮電子商務在培育產品品牌、拓寬市場渠道、促進消費等方面的積極作用,省商務廳、省發展改革委會同省委宣傳部、省貿促會、省工業和信息化廳、省財政廳、省農業農村廳、省文化和旅游廳、省市場監管局聯合制定了《“優質魯貨與電商平臺對接工程”實施意見》,現印發你們,請結合實際認真貫徹執行。

 

山東省商務廳山東省發展和改革委員會  中共山東省委宣傳部

 

中國國際貿易促進委員會  山東省委員會山東省工業和信息化廳    

 

山東省財政廳山東省農業農村廳  山東省文化和旅游廳      

 

山東省市場監督管理局

                                       2020年4月29日

 

“優質魯貨與電商平臺對接工程”實施意見

 

為貫徹落實省委經濟工作會議精神,落實落細省委省政府擴內需促消費的一系列決策部署,促進消費回補和潛力釋放,推動產業和消費“雙升級”,發揮電子商務在培育產品品牌、拓寬市場渠道、促進消費等方面的積極作用,特制定《“優質魯貨與電商平臺對接工程”實施意見》如下:

一、推進優質魯貨上網工程

優質魯貨,是指優勢工業品、“三品一標”農產品、名優特產品、區域公用品牌農產品、老字號產品、民生及服務類優質產品、優質出口產品等知名產品,以及具備市場競爭力、適應當前消費回補和升級要求的我省優質產品。

(一)“個十百”工業互聯網平臺培育工程

開展工業互聯網牽手行動,重點建設山東省工業互聯網綜合服務平臺,新培育省級平臺30個,打通工業品終端市場和產業鏈上下游,實現跨地域、跨行業的高效對接(省工信廳)。

(二)名優特產品上網工程

遴選省內優勢工業品、“三品一標”農產品、區域公用品牌農產品、老字號產品等知名產品,以及具備市場競爭力、適應當前消費回補和升級要求的優質魯貨,推動企業與電商平臺對接,為優質魯貨入駐平臺提供便利(省工信廳、省農業農村廳、省商務廳根據部門職責分別負責,涉及多部門分工下同)。支持家庭農場、農民合作社、供銷合作社、郵政快遞企業、產業化龍頭企業,建設產地分揀包裝、冷藏保鮮、倉儲運輸、初加工等設施,提升產地農產品商品化處理能力。配合農業農村部抓好“互聯網+”農產品出村進城工程建設。依托信息進村入戶工程省級綜合服務平臺,逐步完善鄉村農產品網絡銷售服務體系,加快推進農產品上行(省農業農村廳)。

(三)文旅類產品上網工程

依托我省深厚的歷史和文化傳承和積淀,依托“好客山東”品牌,強化國潮、旅游產品、文創產品與電商平臺對接,開展信息服務、產品展銷,推動全省旅行社、旅游酒店、旅游景區、鄉村旅游點等企業開展線上產品直銷(省文旅廳)。

(四)優質魯貨跨境出口工程

加強與跨境電商平臺的對接,支持跨境電商平臺擴大在我省的招商和對優質出口產品的采購,推廣產業集群跨境電商工作,完善跨境電商綜合服務體系,擴大優質魯貨在全球市場的銷售(省商務廳)。

二、優化魯貨上網生態體系

(五)培植壯大網絡經營載體

篩選一批發展基礎好、在細分行業領域有一定影響力的以專業產品為主及B2B、B2C、M2C、C2M多種模式融合運營的行業垂直電商平臺,給予相應支持(省發展改革委、省商務廳、省文旅廳)。培育一批具有電商運營、供應鏈管理和品牌孵化能力的電商綜合服務平臺,為其他企業提供包括電子商務代運營、網絡營銷策劃設計和網絡推廣等電子商務服務(省商務廳)。加快“互聯網+智慧貿促”服務平臺、貿易通等的建設,實現優質魯貨線上展覽展示、線上對接洽談與線下交易相結合,推進外貿企業網上營銷,打造線上永不落幕的展覽會(省貿促會)。篩選、推廣一批具有區域影響力主營本地特色產品的電商平臺,支持其根據主營產品合理擴大服務范圍,進一步打通工業品下行和農產品上行渠道,提高服務本地企業和群眾的能力(省農業農村廳、省商務廳)。

(六)強化與龍頭電商平臺的對接合作

深化與阿里、京東、蘇寧等的戰略合作,培育一批第三方平臺上單品類網銷額名列前茅的優質魯貨品牌網商企業(省商務廳)。鼓勵在阿里1688平臺規劃建設優質魯貨網上產業帶(省商務廳、省文旅廳)。鼓勵美團、口碑、餓了么等本地生活電商平臺為優質魯貨上線提供銷售渠道,針對精選優質魯貨,給予上線便利化政策(省商務廳)。

(七)促進跨境電商綜試區建設

支持濟南、青島、煙臺、威??缇畴娚叹C試區建設,培育一批跨境電商龍頭企業。推動與跨境電商平臺企業、跨境電商綜合服務企業在跨境出口領域的合作,擴大優質魯貨跨境出口規模。加強跨境電商公共海外倉建設,完善境外物流網點布局,為優質魯貨進入國外市場提供通關、倉儲物流、分撥、配送、收匯等全方位服務(省商務廳)。

(八)強化監督維護權益

省及各地市場監管部門要加強對活動期間網絡商品交易及有關服務行為的監督管理,各電商平臺要加強對參與活動的企業、產品相關信息的核驗。鼓勵誠信經營、公平競爭,嚴厲打擊假冒偽劣、以次充好等行為,共同維護良好的優質魯貨與電商平臺對接、網銷秩序,共同維護消費者合法權益(省市場監管局)。

三、創新網絡營銷模式

(九)拓展全網域渠道對接形式

一是新媒體直播。借助抖音、快手、淘寶直播、蘑菇街等直播型電商平臺拓展魯貨網上銷售渠道,采用短視頻、直播等新媒體電商方式,豐富線上銷售手段。舉辦電商直播專場活動,提升優質魯貨網貨化水平,擴大網絡營銷(省農業農村廳、省商務廳、省文旅廳)。開展新媒體電商和直播電商人才培訓,支持培育一批優秀網紅主播,支持發展一批有綜合服務能力的直播基地,支持建設一批有特色產品和產業支撐的電商直播產業帶(省商務廳)。二是品牌網商企業直銷。提升我省知名網商企業的知名度和影響力,拓展其在第三方平臺旗艦店的網上直銷(省農業農村廳、省商務廳)。三是電商平臺直采。對接新零售門店,推進優質魯貨直采和線上線下銷售(省農業農村廳、省商務廳、省文旅廳)。四是供應鏈企業直供。推動供應鏈企業與平臺對接,采取供應鏈企業直供平臺的模式減少中間環節,提高網貨組貨效率(省農業農村廳、省商務廳)。五是物流企業直配。鼓勵物流企業與優質魯貨供應商、生產商對接,開展物流企業直配(省發展改革委、省商務廳、省文旅廳)。六是社交電商直送。發揮社交電商小快靈的優勢,鼓勵App小程序下單、社交電商配送到家或到社區的模式(省農業農村廳、省商務廳)。

(十)豐富政府采購網上商城功能

充分發揮政府采購網上商城覆蓋全省、資源共享的優勢,結合政府采購政策要求,引導適宜政府采購的優質魯貨進入政府采購網上商城。開辟優質魯貨特色場館,擴大優質魯貨市場知悉度(省財政廳)。

四、開展網絡推廣和專項促銷活動

(十一)打響優質魯貨品牌

統籌傳統媒體和新媒體資源,精心策劃,精準推送,動態新聞和專題制作相結合,充分報道優質魯貨網絡推介及各平臺、各地市開展的系列活動。選擇一批優質魯貨品牌、先進樣板和設計典范,進行深度采訪報道,發揮優質魯貨的示范帶動作用(省委宣傳部)。

(十二)鼓勵開展形式多樣的優質魯貨促銷活動

各市圍繞本地有代表性的優質魯貨和特色產業,依托支柱企業,集中開展對接推介活動(各市人民政府)。省級統籌利用“居民消費獎勵資金”,支持鼓勵政府和企業聯手推出各類網上消費券、購物券,促進消費回流和潛力釋放(省財政廳、省商務廳)。鼓勵平臺企業在“6·18”“雙十一”“雙十二”及雙節促消費活動中集中舉辦優質魯貨專場推介、促銷活動。有條件的市、縣(市、區)要開展網上購物節、大展播、購物周等系列對接活動,依托各地特色產品優勢,舉辦形式多樣的“櫻桃節”“冬棗節”“大閘蟹節”等網絡促銷活動(省農業農村廳、省商務廳、省文旅廳)。

各有關部門要加強統籌、協調、調度,按照職責分工分頭落實,組織做好本行業領域的與電商平臺對接活動,加強政策促進,加強網絡監管,加強宣傳報道。各市、縣(市、區)負責發動本地優質魯貨生產經營企業、電商企業積極參與活動,向電商平臺推薦本地優質魯貨產品,組織企業與電商平臺開展線上、線下對接活動,對有網絡營銷需求企業開展相關培訓,對轄區內積極參加活動的平臺及新開展網上營銷企業給予積極支持,并及時做好銷售業績和新上網營銷企業數量等數據的統計工作。省電商促進會等相關行業協會發揮平臺資源優勢,積極配合有關方面開展各種集中推介對接。

 

附件:“優質魯貨與電商平臺對接工程”第一批主要活動


附件:

“優質魯貨與電商平臺對接工程”第一批主要活動

牽頭單位

承辦機構

活動名稱

活動內容

舉辦時間

省商務廳

阿里1688平臺、盒馬鮮生線上線下渠道

對接阿里巴巴“春雷計劃2020”助力外貿出口企業開拓內銷市場

組織我省鞋帽、服裝、箱包、數碼小家電、日用百貨、運動戶外、美裝個護、家紡家飾等領域的外貿企業,分別與阿里巴巴旗下的1個線上平臺(1688平臺)和1個線下平臺(盒馬鮮生)對接,推動外貿出口企業轉銷國內市場。

5月上旬啟動

省商務廳

阿里巴巴村播

快手直播平臺

“電商直播走進外貿企業”專項活動

組織阿里巴巴村播、快手等直播電商平臺,對接我省出口轉內銷外貿企業,通過直播帶貨方式,幫助外貿企業開拓國內市場。引導外貿企業發展電商新業態,培育網絡品牌,創新銷售模式。

5月上旬

省商務廳

省農業農村廳

省廣播電視臺

《家鄉好物》融媒電商助農促消費活動

面向全省100多個縣,優先扶持省里20個重點脫貧攻堅縣,通過整合電視節目、公益廣告、網絡直播等多種媒體手段,集中介紹和展示各地特色名優農產品及消費類出口轉內銷產品,實現“電視大屏曬貨、直播小屏賣貨、推廣山東名優好貨”多渠道宣傳推介。

5月9日啟動

省工業

和信息化廳

省廣播電視臺

“好品山東 鄉村名品”品牌宣傳推介活動

賦能全省區域品牌建設,聯合拼多多、京東、淘寶進行網絡營銷,“好品山東 鄉村名品”社區行。

5月開始

牽頭單位

承辦機構

活動名稱

活動內容

舉辦時間

省工業

和信息化廳

省電商促進會

“新營銷·星創造—名企名品看山東”系列活動

計劃攜手巨量引擎山東分公司、星宏網絡科技有限公司,在三方資源優勢有效整合的基礎上,借助巨量引擎旗下今日頭條、抖音和西瓜等新媒體傳播平臺,星宏網絡海量達人矩陣和產品供應鏈服務能力,舉辦線上《商言》訪談欄目、山東名企V客私享會、“總裁來了”抖音直播系列活動,宣傳山東名品,直播帶貨。

5月1日啟動,全年推動

省商務廳

 

大眾傳媒集團

千乘優品電子商務公司

張裕集團

參加國家商務部、工信部、郵政管理局和中國消費者協會組織指導的“第二屆雙品網購節”

組織大眾傳媒集團海報商城、千乘優品電子商務公司、煙臺張裕集團參加“第二屆雙品網購節”,統一活動LOGO標識,推出優惠條件讓利于消費者,加強物流和產品可追溯保障,推動優質魯貨網上營銷,促進品質消費、品牌消費。

4月28日

至5月10日

省商務廳

貝殼視頻

騰訊微視

貝殼視頻、騰訊微視“百縣優品”計劃

項目擬選擇具備特色產業及優質農副產品的縣區,以網紅縣長為核心,衍生培育一批當地網紅達人,形成縣域流量矩陣,利用新媒體打造形成全社會助農的濃厚氛圍和營銷高潮,帶動線上消費復蘇。

全年推動

省貿促會

省貿促會貿易投資服務中心依托zoom視頻會議平臺開發的“貿易通”展洽平臺

“貿易通”線上魯商洽談會和展覽會

舉辦“中國—保加利亞魯商(防疫用品)線上洽談會”,20家中外企業開展線上洽談,促成貿易。舉辦“中國—意大利魯商(防疫用品)線上洽談會”,50多家中意企業參加線上集中洽談,中外企業使用“貿易通”系統進行了多場“一對一”洽談會。與意大利舉行線上洽談展覽會,主題是山東防疫用品出口及意大利中小企業產品進口。隨后將分行業、小規模、多批次、精準化陸續舉辦系列線上魯商洽談會和展覽展示活動。

4月份啟動,全年推動

省貿促會

“互聯網+智慧貿促”服務平臺

“互聯網+智慧貿促”服務平臺試運行

試運行期間,將展示推廣我省部分重點外貿企業和品牌產品、健康防護產品等,推介對話山東、新動能青島展洽會、中日韓(濰坊)產業博覽會、上合組織青島國際投資貿易博覽會等我省重大經貿活動,推進外貿企業網上營銷,打造線上永不落幕的展覽會。

4月份上線

試運行

濟南市商務局

美團點評

美團點評聯合濟南市商務局共同開展“春暖泉城 安心消費”主題活動

引導濟南市生活服務業商戶快速實現“互聯網+”升級;以核心商圈作為消費熱點,將重點商場在美團的線上官網做為分發平臺,引導更多消費者通過頁面進入商場內各類商戶;推出包括復工“流量紅包”、“活動補貼”、“老商戶扶持流量”、開通外賣申請“綠色通道”等措施扶持商戶;通過聯合商家讓利,發放“安心福利包”,包含多場景優惠券包,激發安心消費意愿。

4月至5月份

青島市商務局

拼多多

對接拼多多平臺促進青島產業數字化轉型升級

推動“青島優品館”上線拼多多平臺,推動青島消費類產業線上集群建設,聯合打造農產品上行“數字鏈”。

4月份啟動,全年推動

海爾集團

海爾智家商城智慧云店海爾微信群運營

海爾家電“優質魯貨 世界典范 普惠齊魯”活動

開展以海爾智家商城、海爾智慧云店、微信群運營、線上直播等為主的數字化轉型,通過大規模讓利刺激消費市場復蘇。

5月份

華熙生物

科技公司

抖音平臺

“抖魯好物”化妝品促消費活動

聯合抖音平臺和省內知名化妝品公司,利用全國的抖音資源,提高化妝品魯貨知名度,打造化妝品精品爆品,助力優質化妝品魯貨銷售。

5月份







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